服裝發布會是企業或者時尚品牌以最新產品發布為核心的動態展示活動，也是聚合時尚文化產業的展示盛會。服裝訂貨會是服裝企業邀請經銷商、加盟商集中訂貨，再根據客戶訂單分批分次出貨的一種市場運營方式。

▲成都時裝周服裝發布會

服裝企業舉行發布會、組織經銷商訂貨，重點是向市場推薦企業對本季市場預測而開發的產品，讓經銷商、代理商、加盟商根據各地特色，選擇適合本土化的款式，組織當季訂貨，是品牌服裝與國際接軌的一種經營形式。

服裝發布會、服裝訂貨會、服裝展銷會一般都屬于服裝會展活動范疇，往往是在會議活動內容上以相互交叉的形式進行舉辦，以達到很好的推介、銷售效果。

▲Max Mara舉辦2021春夏新品發布會

▲“游歷多洛米蒂”ANOTHER ONE冬季訂貨會

各品牌服裝企業每年至少要開2次以上訂貨會，主要分為春夏、秋冬兩季訂貨會，企業通過訂貨會現場模特展示、導購解說引導客商訂貨，最后根據訂貨量，制定、安排全年的生產、銷售計劃，訂貨會是服裝企業最主要的運營方式。

▲服裝訂貨會展位設計

發布會、訂貨會舉行時間

春夏服裝訂貨會一般都安排在上年度的9-10月份，秋冬訂貨會一般安排在當年的4-5月份召開。大的品牌企業一年會舉辦四次訂貨會，每個季度一次。

舉辦地點推薦

服裝發布會一般會選擇比較大的場地，適合布置搭建，而訂貨會多選在在酒店、企業經營場地舉辦。

▲服裝展銷會展區

服裝訂貨會策劃流程

1、為服裝品牌企業組織產品四季發布會或訂貨會，訂貨會走臺產品的視覺、產品組合陳列、模特造型確認、舞美、燈光、T臺、媒體宣傳視覺等一系列宣傳工作備案。

2、補充季節產品設計，豐滿發布會或訂貨會產品推廣主題定位及主題宣傳，使發布會或訂貨會產品具備完整性。

3、策劃、印刷發布會或訂貨會企業產品宣傳冊、首席設計師宣傳、產品面料特點、工藝宣傳等一系列相關發布會所需資料準備

4、組織新聞媒體形成新聞稿、通稿、設計師專訪、投資人專訪等一系列傳媒所需要的宣傳文本。

5、組織發布會走臺，選擇模特、造型、燈光、發布會拍攝等一系列相關工作落實達成。

6、設置舞臺監督，控制發布會現場走臺的相關工作完成。

寫在最后，服裝發布會涉及到會議策劃、舞臺搭建、活動執行一系列的專業性很強的會議服務，往往需要找資深會議服務公司合作才能達到預期效果。

（文章作者：鄧興）