每一場(chǎng)活動(dòng)的舉行都需要做好方案策劃，在活動(dòng)落地執(zhí)行之前，要先做好方案，方案是活動(dòng)能順利辦下來(lái)的關(guān)鍵所在。下面，一起來(lái)和小編看看，活動(dòng)策劃的方案應(yīng)該怎么寫(xiě)，如何策劃一場(chǎng)活動(dòng)策劃方案？策劃一場(chǎng)活動(dòng)的流程需要考慮哪些方面？一個(gè)完整的策劃方案的步驟是怎樣的，小白了解后也能輕松上手。
▲活動(dòng)策劃
一場(chǎng)活動(dòng)策劃的六個(gè)步驟
一、市場(chǎng)分析
市場(chǎng)分析最長(zhǎng)用的就是一個(gè)模型就是SWOT模型，做過(guò)市場(chǎng)分析的應(yīng)該都比較的熟悉。S=Strength，優(yōu)勢(shì)分析、W=Weakness，劣勢(shì)分析、O=Opportunities，機(jī)會(huì)分析、T=Threats，威脅分析。
該模型是一個(gè)幫助了解自身產(chǎn)品及競(jìng)品的分析工具，感知彼此價(jià)值，尋找營(yíng)銷(xiāo)突破口。當(dāng)然，你可能知道應(yīng)該這么去分析，但實(shí)際分析的結(jié)果太粗糙，基本是廢話，顆粒度和深度不夠。
▲SWOT活動(dòng)分析
二、活動(dòng)方案
市場(chǎng)分析完成后，就該擬策劃初稿了。一套完整的策劃案里一般都包括有活動(dòng)目的、活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)形式、推廣渠道、活動(dòng)規(guī)模、參與人員、花銷(xiāo)預(yù)算。
（一）活動(dòng)目的
一般包括有拉新（已授權(quán)用戶(hù)，如獲取到手機(jī)號(hào)）、促活（如提升用戶(hù)使用產(chǎn)品的頻次）、留存（如通過(guò)核心功能，增加用戶(hù)忠誠(chéng)度）、轉(zhuǎn)化（如通過(guò)促銷(xiāo)，提高用戶(hù)消費(fèi)次數(shù)）等。
（二）活動(dòng)主題
明確活動(dòng)目的后，通過(guò)一句話來(lái)概括，讓用戶(hù)直接明白活動(dòng)是干什么的，并能達(dá)到吸引用戶(hù)參與的效果，所以文案得精煉，直擊痛點(diǎn)。
（三）活動(dòng)時(shí)間
這個(gè)包括了前期宣傳和后期傳播的兩重節(jié)奏。
（四）活動(dòng)形式
活動(dòng)可在線上和線下進(jìn)行，在形式上也多種多樣。舉例簡(jiǎn)單說(shuō)明，線上玩法可以是紅包、拼團(tuán)、打卡、助力、積分、集贊、分銷(xiāo)、抽獎(jiǎng)、小游戲、測(cè)試、收集、競(jìng)猜等等，線下玩法可以是論壇沙龍、講座、體驗(yàn)館、音樂(lè)節(jié)、展會(huì)、嘉年華、發(fā)布會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等等。
（五）推廣渠道
線上可借助微博、微信、小紅書(shū)、知乎、抖音、頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，線下可選擇公交站臺(tái)、公交車(chē)、廣播電臺(tái)、地鐵等載體的戶(hù)外廣告（推廣渠道得參考目標(biāo)受眾的活躍場(chǎng)地）。
（六）參與人員
若是線下，人員可能包括現(xiàn)場(chǎng)布置人員、活動(dòng)主持人、邀請(qǐng)的嘉賓及一般觀眾等；若是線上，人員可能包括講師、水軍、媒體傳播人員及一般用戶(hù)等。
▲戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)地布置
三、整理框架，制作活動(dòng)框架圖
制作框架圖的目的就在于更加直觀的確認(rèn)每個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓整個(gè)活動(dòng)按節(jié)奏有條不紊的進(jìn)行，避免出現(xiàn)混亂的情況。
四、活動(dòng)彩排/上線測(cè)試，確認(rèn)路徑通順
不管是線上還是線下的活動(dòng)，為了保證在正式進(jìn)行時(shí)無(wú)失誤，都會(huì)提前演練，只不過(guò)稱(chēng)呼不一樣，線下叫彩排，線上叫測(cè)試。
五、落實(shí)活動(dòng)執(zhí)行，把握時(shí)間節(jié)奏
現(xiàn)場(chǎng)接待：包括現(xiàn)場(chǎng)路線指引、茶水點(diǎn)心的定時(shí)間上新、主持人對(duì)氣氛的烘托等
人員簽到：憑借參會(huì)邀請(qǐng)卡/胸牌/電子碼等憑證到指定位置進(jìn)行簽到，并有序進(jìn)場(chǎng)
嘉賓分享：確定嘉賓的出場(chǎng)順序，在分享時(shí)提醒/控制講演時(shí)間，避免超時(shí)
拍攝宣傳：用照片/視頻形式記錄下會(huì)場(chǎng)的布置或精彩瞬間，可現(xiàn)場(chǎng)直播也可方便后期的宣傳
六、監(jiān)測(cè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，做好結(jié)果匯報(bào)
想必大家在看完上面的內(nèi)容，對(duì)做一個(gè)完整的策劃方案的步驟有了一定的了解，以及自己的一些主觀看法， 希望大家在以后需要策劃活動(dòng)的時(shí)候能解一時(shí)之需哦！
（文章作者：鄧興）
