產(chǎn)品發(fā)布會的調(diào)性代表著公司形象和新產(chǎn)品定位，其效果好壞直接影響著品牌產(chǎn)品的第一波公關(guān)營銷行為的成敗。產(chǎn)品發(fā)布會活動因所屬行業(yè)不同所選擇的形式也會有所差異，在流程上，一般分為簽到入場、主持人上臺致辭、發(fā)布會開場視頻播放、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致辭、啟動發(fā)布儀式、產(chǎn)品介紹、論壇或研討活動、互動環(huán)節(jié)。下面杭州活動公司伍方列舉一些知名科技產(chǎn)品發(fā)布會活動流程內(nèi)容，供大家參考。

一、發(fā)布會開場視頻

開場視頻是廣大公司科技產(chǎn)品發(fā)布會流程中必不可少的環(huán)節(jié)，在視覺、聽覺上給與會者帶來震撼，形成產(chǎn)品記憶。例如，華為新產(chǎn)品發(fā)布會活動策劃的開場視頻——“用圓看世界”。我們用世間萬物的“圓”，跟隨時間數(shù)字越來越近，以倒計時方式去展示科技巨頭公司華為的眼界和想象力，以時間及大事件為內(nèi)容線索，最終到達“1”代表了首發(fā)及發(fā)布會開始。

▲2020華為新產(chǎn)品發(fā)布會開場視頻——“用圓看世界”

二、領(lǐng)導(dǎo)致辭+嘉賓主題演講

活動策劃時可以選擇在演講人登場前，大屏幕顯示對應(yīng)的職務(wù)及姓名，輔屏顯示頭像照片。在演講過程中，中央大屏顯示演講者PPT，輔屏顯示現(xiàn)場視頻直播畫面。演講者PPT風(fēng)格和發(fā)布會主視覺保持統(tǒng)一。

三、啟動發(fā)布儀式

策劃者要根據(jù)實際情況選擇是否舉辦啟動發(fā)布儀式及形式。智能科技產(chǎn)品啟動儀式策劃一般會選擇全息、裸眼3D等具有科技感的方式，建議與產(chǎn)品本身相結(jié)合。

四、產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品主題報告是科技產(chǎn)品發(fā)布會流程中最重要的環(huán)節(jié)。產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)理念、功能革新、軟硬件優(yōu)勢、應(yīng)用價值等都可以被一一詮釋，在活動策劃和執(zhí)行過程中要非常注意，需要反復(fù)做好舞臺燈光、背景素材、提詞板的調(diào)試和彩排。

▲華為公司新產(chǎn)品發(fā)布會產(chǎn)品介紹智能科技產(chǎn)品

五、論壇活動

部分科技公司會在產(chǎn)品發(fā)布會活動流程中策劃行業(yè)高峰論壇環(huán)節(jié)，更詳細(xì)的分析產(chǎn)品應(yīng)用市場與未來，吸引投資商、合作伙伴及消費終端客戶，進一步提升品牌影響力。

六、互動環(huán)節(jié)

科技產(chǎn)品發(fā)布會活動流程中的互動環(huán)節(jié)區(qū)別于一般會議活動中的抽獎、游戲等，多是圍繞產(chǎn)品而展開的，例如產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品答疑、論壇問答、媒體采訪等。

（文章作者：鄧興）